环球影城人气爆棚，欢乐谷还香吗？

2010年，开业四年后，北京欢乐谷推出了二期“欢乐时光区”，2014年推出三期“爱琴港区”。此后，欢乐谷更新速度加快，以每期1至2年的频率陆续推出了四期“甜品王国”、五期“香格里拉”、六期“天光夜谈”。且根据园区规划，北京欢乐谷将于2024年推出七期“山海间”。较快的产品更新速度是北京欢乐谷保持自身吸引力的关键。

在官方推荐攻略里，游玩线路按受众喜好分为挑战类、亲子类和网红打卡类，项目按照降落、互动、摇摆、速度、旋转划分。以北京欢乐谷招牌项目过山车为例，园区47台（套）主题游乐设施中，过山车就有7座，为此北京欢乐谷也成为拥有过山车数量最多的亚洲主题公园。许多人来欢乐谷的目标只有一个——刷遍所有过山车。

北京欢乐谷雪域金翅

除了不断更新的游乐设施，近年来，节庆活动也成为欢乐谷获客模式的重要一环。春节、清明、中秋、国庆节、万圣节……欢乐谷会根据每个节日的不同文化属性推出不同活动。

比如春节推出合家欢活动；清明推出汉服体验；中秋围绕国潮概念，在园区内设置“玉兔抱月”打卡点和国潮电音派对；国庆节推出街舞大赛、红歌快闪、升旗仪式等活动，向祖国献礼；假面糖果节以西方万圣节文化为灵感，通过环境布置、NPC互动等设计细节烘托神秘惊悚的节日氛围。

北京欢乐谷假面糖果节

此外，针对年轻人的喜好，欢乐谷结合街舞、跑酷、动漫、电竞等频繁造节，并邀请当下知名网红歌手艺人演出，并且以免费门票征集兼职NPC入园与游客互动。

在园区随便拉住一个游客问“为什么来欢乐谷玩”，得到的答案无外乎两个，要么是“刚刚办了年卡”，要么是“年卡快过期了”。

北京欢乐谷年卡售价499元，续卡年卡更便宜，只要399元。年卡是欢乐谷最畅销的销售模式，也是卖得最好的商品之一，很多游客进入园区后，都是抱着“来都来了，玩不到两次就能回本”的念头办了年卡。

差异化营销

暑期来临，加之疫情后人们生活恢复了正常，北京环球影城又开启了“people mountain people sea”模式，在环球影城客流激增的情况下，北京欢乐谷也并没有变冷清，为什么呢？仅仅是因为欢乐谷推出了一系列暑期活动吗？

要想得到答案，话题还得回到门票上。

较之北京欢乐谷399元的年卡，北京环球影城仅平季日门票就高达528元。两相对比，环球影城玩一次，欢乐谷能够玩一年！性价比不要太高。所以，对于大部分人而言，北京环球影城可能是只去一次的地方，而性价比更高的欢乐谷，则是游客各大节假日的