樊登读书，代言人是谁

樊登读书，代言人是谁？

樊登读书会崛起，王永军是参与者、执行者，也是最佳代言人。

结缘樊登

2013年，在操持着“西安爱心顺风车”公益行动的同时，王永军还在和一位神秘的大咖酝酿着一件宏大的事业，这位大咖就是今天备受书迷喜爱的樊登读书会主讲人、前央视节目主持人樊登。

因为之前在西安交大的工作关系，王永军邀请樊登到西安交大管理学院为在职MBA及EMBA班的学员授课。偶然的机会，他惊奇地发现在交大众多的教授中，樊登的讲课风格极具个人特色且很受学生欢迎。

有一次，两人在建西街吃泡馍的时候，王永军对樊登说：“北京个别有情怀的企业家，在私下的小圈子做读书分享会，我们其实更擅长这种形式，你能讲，我能组织。” 樊登读书会的雏形——樊登西安读书会的想法就这样在泡馍馆里产生了。

王永军如今还清晰地记着樊登西安读书会的几乎每一场重要线下活动的时间节点。第一场，在交大的一间小小的会议室里，以交大的学生为主，大概来了30多人。几个月之后，读书会开始尝试会员制的方式运营，第一场宣布开始会员制的读书沙龙，活动现场来了70多位书友，其中40多人有幸成了读书会的初始会员。樊登读书会成立第一年会员发展到了700多人，第二年之后会员人数开始急速上升，各地线下读书交流活动开始雨后春笋般开展起来，城市分会和会员人数均开始呈现出指数型增长的态势。

随着会员人数的不断增加，读书的形式也不断创新，载体从PPT到微信群，从微信群再到公众号，最终迭代到了现在的樊登读书会APP。因为会员制，樊登读书会有了经济收益，王永军心里踏实了不少。随着会员和资本的不断加入，樊登读书会开始走向良性生态发展。

而对王永军来说，樊登读书会的不断壮大，为他个人带来的最大的变化是，他自己从一个不爱看书的实干家，变成了为人表率的读书人。现在，不管是出差在飞机上还是在火车上，王永军经常书不离手，有时候沉浸在书中，王永军总觉得自己像是进入了书中的世界在与书中人对话。最让王永军引以为豪的是他的儿子也从以前不爱看书变成了一个十足的“小书虫”。“想让孩子爱读书，方法只有一个，父母得拿起书本，哪怕你假装看，也得给我假装拿起来，你装着装着就装进去了，孩子受你影响，也就沉浸进去了。”王永军说。

目前，截至2018年5月，樊登读书会全球会员人数已超过700万，设立分会近2000家。因为家庭因素和生活地在西安，王永军的日常工作重心主要在陕西分会。目前，陕西地区已经成立了包括地市分会、区县分会、行业分会在内的60家下属分会，以及50家书友驿站，注册会员人数超过25万人，并奔着倡导陕西全民阅读的目标稳步推进。

“樊登读书”创始人、首席内容官樊登被评选为“2021年全民阅读推广大使”。该论坛主题为“擘画’十四五’高质量出版，开创全民阅读’三新’气象”。来自出版、教育及政府等机构的嘉宾出席并就出版新格局及阅读推广等展开了讨论。

会议现场进行了“全民阅读推广大使”的评选，旨在全方位展示全民阅读活动取得的成就，发掘并鼓励在推动全民阅读、打造书香中国过程中起到示范带头作用的典型人物。中国出版协会为“樊登读书”创始人、首席内容官樊登、“凯叔讲故事”创始人王凯、著名主持人王芳颁发“2021年度全民阅读推广大使”荣誉称号，以此鼓励在推广全民阅读、探索文化消费的不同领域做出的贡献。

三位推广大使涵盖了0-12岁儿童线上阅读、全年龄图书精读以及直播助力优质图书销售等领域，也在会议现场分享了他们对新时期读者阅读习惯培养、图书出版与推广方面的心得。

以多样阅读形式助推精品内容传播

论坛现场，樊登以“樊登读书”首席内容官的身份分享了“樊登读书”的市场探索。

据介绍，“樊登读书”创办于2013年，截至目前，樊登读书APP已拥有超四千四百万注册用户，累计收听人次超10亿次，阅读推广大使超10万人。如今的“樊登读书”不仅是快节奏社会里的“移动图书馆”，也成为一种现象级的文化传播符号，以贯穿阅读及知识付费产业全链条的新颖形式，带动越来越多的消费者入局。

在创立的八年间，“樊登读书”聚焦精品内容创作，致力于将轻松、友善、有启发的内容呈现给用户，让知识以趣味性的方式被用户吸收。同时，“樊登读书”尝试以多样化的形式帮助内容扩散，从内容搭建到出版，从渠道销售到线上线下的服务生态，打通了阅读产业上下游链条的壁垒。

根据樊登的分享，线上活动中“樊登读书”积极探索新的传播业态，通过丰富的内容产品与多样的用户链接打通了从平台到用户的第一层关卡，为“樊登读书”吸引到一批高粘度的用户；同时，基于已有的品牌与用户，“樊登读书”加入直播、小店等多种形式，用目前大火的“直播带货”等方法有效提升转化率；同步开展的线上训练营、直播培训及线下培训也为用户带来更加多元化的知识付费及有效阅读体验。

樊登读书会崛起，王永军是参与者、执行者，也是最佳代言人。