如何打造个人品牌 如何塑造个人品牌

如何打造个人品牌

我们公司内部曾针对于品牌的打造进行过一次彻底的讨论。那一整天，公司员工讨论的内容涵盖了价值观、动力以及工作热情等诸多方面，还谈论了本公司的品牌区别于其他公司品牌的特别之处。这对于任何企业都是非常有必要的。实际上，这种讨论其实对于个人来讲也同样重要。
有时候我们认为自己很真诚，而我们的同伴认为我们太傻；有时候我们觉得自己能够平衡生活与工作之间的关系，但是老板却觉得我们表现不佳。事实上，一个人对自己的印象，往往与他人眼中自己的印象是有出入的。但是你可以通过理解、交流、重新评估等方式来改变自己在他人心中的不良印象，并树立积极、正确的个人品牌。个人品牌与公司的品牌同样重要，但是人们往往很少将时间投放在自身品牌的建设上。
理解个人品牌
首先，要做好个人品牌的定位。也就是说，对于你是谁，你想成为怎样的人等这些问题，要有一个很清晰的概念。当你能够回答这些问题了，人们就会在你的身上看到一个名副其实的你。而要想树立你个人的品牌，首先要明晰你的目标。先写出你一年、五年甚至十年之后想要成为的样子，扪心自问，哪一类职业是你想要的，你想让人们怎样评价你，你的目标是成为一名销售人员还是一名管理者等等。然后，记录你销售、工作以及生活的各种状态。你自己要有一种自我洞悉力，然后才能与周围的每一个人交流这种讯息。
当你了解了自己的品牌定位之后，下一步就是你怎样将其表达出来。考虑一下是否别人眼中的你，与自己眼中的你一致。要做好长期地、持续地与周围的人进行交流的打算向你的同伴，你的雇员，还有你的管理者描述你的个人品牌，因为建立一个个人品牌，你必须能够将其顺畅地表达出来。比如，你这一年、这个月、这个星期想要达到什么目标？这样子品牌就能够牢固地树立起来了。
获得持续反馈
建立个人品牌还不够，还得善于维护个人品牌。先前你个人对自己品牌的定位，是否真正能够达到自己理想的目标？要注意，这中间不能光顾着自我反思、自我评估要确保你还能够从他人那里持续不断地获得反馈。对于你的员工来讲，你可能会说一些诸如：这是我工作的地方，这是我想要你工作的内容，这是我需要你工作的内容。而和你的老板，你就可能从他那里寻求一些关于如何提升自己的暗示。无论你与谁在交流，要确保你所说的与自己长期以来追求的目标有联系，这样的话他们也能够更深的意会你的目标与使命。我的公司有一个客户叫丹娜，她就是个刻苦努力的员工，她的个人品牌能够给人留下深刻的印象。她来找老板的时候会说：您想与我继续续签一个季度吗？这是一种确认自己是否在做正确的事情的方法，她并不是去等待回馈，而是去主动索要回馈。
而仅仅去获取回馈还是不够的，你得真切地意识到这回馈能够帮助你。当从别人那里获得的回馈比较差，那么就不要太自我太固执。要静下心来想想别人的回馈意见是否准确，就像照镜子一样，看看它们是否准确。问你自己一些比较尖锐的问题，诸如：我自己努力想展示的那个自我，在别人眼中是什么样子？如果答案不容乐观，就要考虑一下该如何采取措施，来接近理想状态中的样子了。
保持一贯的风格有助于打造个人品牌。举个例子，可能你给人的印象来自于平常与人的交往中，而并非电话中。但是当你将个人的品牌展示到了各个角落，人们就会更加理解你，你的个人品牌也就更确定了。
注重三个要点
强大的个人品牌塑造包括三个方面。
第一，清晰化，即你想成为谁，你不想成为谁。
第二，一致性，即坚定不移地用同样的方式表达你个人的品牌，包括你日常的话语中，你无声的交流中，电子邮件中，短信中。
第三，恒久不变，要在你的目标观众面前言行一致。
杰森·福瑞斯特，销售培训者、管理导师，《培训》杂志2012 年度十大年轻培训家之一，高性能销售文化方面的专家，他将学习经验与增加产品销量、推进企业文化相结合，并将自己的公司转化为庞大的销售组织，著有《销售指南》一书。

如何塑造个人品牌

品牌建设常被人们认为是企业的活动
，与个人没有什么关系。然而，面对21世纪全球经济发展，越来越多跨的国公司的CEO，由于他们拥有优秀的个人品牌，总是使公司员工和顾客感到令人印象深刻、与众不同。塑造有利于自己的个人品牌，首先需要认识商业中品牌是如何运作的。多年以来，CEO们在商业领域创造发展并成功运用着很多原理和理念。我们可以很容易地将它们应用于塑造个人品牌中。这一点，不少CEO并非了解。　　
　　所谓个人品牌，是指他人（员工和顾客）头脑中特有的一种印象。也就是说，塑造个人品牌的中心问题
　　成功的个人品牌一般具有三个基本特征：　　
　　一是独特性：即它们代表某种东西，它们具有自己的观点。　　
　　二是相关性：它们代表的东西能够与他人认为重要的东西联系起来。　　
　　三是一致性：人们会相信某种关系会与观察到的行为具有某种一致性。　　
独特性是成功个人品牌的基础
　　要真正理解这种独特性，就要明白仅仅做到与众不同是远远不够的。塑造个人品牌不同于美化形象，不是要将你自己推销给别人。塑造个人品牌的过程，就是理解他人的需要、愿意满足他人的需要，并且在自己的价值体系内能够满足他人的需要。
　　在树立个人品牌的过程中，核心步骤是辨析、理解价值观并付诸行动。你的价值观就是你认为真实的信条。价值观不但影响你的所思所感，而且影响你的一言一行。也就是说，当人们看到你的行为时，他们就会判断你行为背后的原因，并且这些判断成为他们对你的印象。他们看到的行为越独特，你的品牌对他们来说就越好定义。换言之，个人品牌越能满足他人的需求，就越具有亲和力、越能获得更好的发展。　　
相关性使塑造个人品牌成为可能
　　能引起他人注意的，不只是你的独特性，你所体现的东西更需要与他们的需要关联。只有当人们相信你，并理解在意他们生活中重要的东西，这种相关性才会出现。如果你向别人表露出因为这些东西对他们重要，所以这些东西对你也重要，那么你的个人品牌每次都会因此获得力量。在独特性和相关性的共同作用下，个人品牌能够产生巨大的力量。
　　相关性也是周围环境的一种功能。就像父母自然与他们的小孩具有相关性，因为他们向小孩提供关爱和保护。配偶之间的相关性远胜过一纸婚约，因为真正的相关性产生于他们相互关心、相互给予幸福的过程中。同样，一位良师益友能为你的事业和前途提供帮助支持，这使你们的关系更有意义、更加牢固，远胜过普通的同事关系。可见，决定你与客户或消费者之间相关性的，不只是你的产品或服务，特别是你是如何有效地解决他们的问题、满足他们的需求的。你展现的相关性越多，你的品牌就会越响。强势品牌之所以能够吸引受众的注意力，是因为被这些品牌吸引的客户或消费者，是因为发现这些品牌最具相关性。
一致性是提升个人品牌价值的关键
　　建立个人品牌的第三个要素就是一致性。具体说，就是一遍又一遍地做具有独特性和相关性的事情。一致性，是所有出色品牌的共同特点。作为一种品牌，始终如一的做法能为你赢得“信誉”。记住：始终如一的行为比任何花言巧语更能清楚明确地诠释你的品牌。　　
　　在一种关系之中，相关性是需要行为的可靠性建立起来的。如果在交往中你的行为一直未辜负他人，别人就会对你产生信任。即使不是亲身体验，人们也会从其他人那里了解你的情况，这样也可能会信任你。你从前的行为（不是你的意愿动机）使他们相信，你还会以类似的方式行事。每次你按照他们预料的方式做事时，他们关于你的品牌的印象又会加深。这样，信任体系逐渐建立起来。反之，减少并最终破坏某人对你的信任的最快方法，就是前后不一致。无论高峰期表现得多好，过山车式的行为一定有损于任何关系的长远发展。

怎样打造自己的个人品牌?

1．给自己的个人品牌进行定位 你想成为什么类型的员工?你的个人特长在哪儿?你的个性适合从事什么样的工作?你目前的工作有价值吗?不同的人会有不同的职场定位。找出自己在职场存在的独特价值，是个人品牌定位的关键。 阿西莫夫是一个科普作家，同时也是一个自然科学家。一天，当他正埋头进行科学研究的时候，突然意识到：“我不能成为一个一流的科学家，却能够成为一个一流的科普作家。" 于是，他把全部精力放在科普创作上，终于成了当代著名的科普作家。 打造个人品牌的第一件事，就是找出自己与他人不同的特质，给自己一个准确的定位，然后沿着这种定位不懈地努力下去。 ． 2．树立良好的外在形象 俗话说：“佛靠金装，人靠衣装。"你的外在形象直接影响着别人对你的评价、估量，你穿着得体，无形中就抬高了自己的身价，别人就容易答应你的要求。 一个人的外貌的确很重要，穿着得体的人给人的印象就好，这等于在告诉大家：“这是一个重要的人物，有智慧、有成就、可靠。大家可以尊敬、追随、信赖他。他自重，我们也尊重他。”反之，一个穿着随便的人给人的印象就差，它实际在告诉大家：“这是个没什么作为的人，太马虎、没有效率、没有地位。" 人的第一印象是最深刻的。长相凶恶的人令人害怕，缺乏自信的人总是让人觉得猥琐。一些人之所以很容易博得别人的欢心，正是因为他能给人良好的第一印象，这正体现了外在形象的重要性。 3．打造你的强者气质 一个人能否成就伟业，关键不在于他目前拥有什么，而在于将来能做什么，即是否具有潜能、爆发力等强者素质。假如你具有强大的领导能力和开拓能力，具备成才的优良素质，即使现在身无分文、毫无社会地位，仍可保持一种吸引人的巨大魅力，让接触你的人佩服你、尊敬你。这就是一种强者气质。 其实，考验一个人是否具备强者气质，不在创业之始，甚至不在成就事业之后，而是在开拓事业的过程中，尤其表现在突然遭受重大挫折之时，即距离成功目标的道路越长，遭遇波折越大，越能体现一个人是否坚强，越能检验一个人的耐力和勇气。事实上，任何一个具备强者气质，并终成大业者，都是在磨难与痛苦中接受历练而成熟起来的。 拥有了强大的实力，优良的气质，一个人才能成就一番事业。 4，提高自己的个人品质 正如企业品牌、产品品牌一样，个人品牌也要有知名度、美誉度，尤其是忠诚度。也可以说，个人品牌就是能力和品质，其最基本的特征是具备两个高质量——个人业务技能和人品的高质量。即，既要有才更要有德，具有人格力量和人格魅力。 一个人仅仅工作能力强，而个人品质不高，是建立不起良好的个人品牌的，即使是暂时建立了，也不能持久，更不能令人信服。个人品牌讲究持久性和可靠性。拥有良好个人品牌的人，他的工作态度和工作能力是受周围的人所肯定的，其也必定能为企业创造更大的价值。这样的人，受企业欢迎，让他人尊重，并且为社会所需。 5．不给你的“品牌"抹黑 不给你的“品牌”抹黑，简单地说，就是不要让人对你的印象变坏，例如说你懒惰、势利、邪气、不忠、无情、粗鲁、阴险……一旦你被这样评论，那么你的个人品牌度必定降低，虽然你事实上并不是那样的人；而在关键时刻，这些评语极有可能对你造成伤害。 6．要有一技之长 在当今社会，全才不过是天方夜谭，于是，专家出现了。专家其实只意味着他对某个专业的某个细节了解得比别人多一点而已。既然我们已经无法成为全才，那么，不妨试着去了解某个专业的某些细节吧，越细越好，这样，当别人有疑问时，首先想到的肯定会是你。

如何系统的打造个人品牌

要说建立个人品牌，其实无非解决三个问题，第一定位你的品牌方向，第二花时间积累你的阅历和人脉，第三是用工具整合你的专业知识分享。

1、一个人要在某个领域建立个人网络品牌，选择一个适合自己的方向很重要。
如果你想建立一个比较有影响力的个人品牌，我个人建议是选择一个能够从自己专业技能中延伸出来的通用技能比较合适。像现代人在职场都需要时间管理、精力管理、整理技巧、办公技能、压力管理、情绪管理、沟通技巧、写作技巧、营销能力…那么你选择在这个领域建立网络品牌，受众面大，哪怕竞争对手多，只要有干货，你脱颖而出的概率还是很大。

2、所谓品牌，是拿时间砸出来的
一个产品如果才上市几年，就宣传自己是知名品牌，那是广告大忽悠，不是品牌！
同样，一个人没有在一个行业有至少5~7年积累的人，你凭什么相信他能建立个人品牌？一个人的品牌和一个人产品的品牌建立一样，需要时间的沉淀。

3、要善用移动互联网工具推广自己的个人品牌
在过去，一个人要积累自己的名气可选的渠道有限，分别是报纸、期刊、电台、讲座、书籍、电视，当然像电视这样的，影响力依然是最大的。
但是在网络时代，我们可以善于网络工具让我们积累个人的网络品牌，然后借助网络的影响力，辐射到现实生活。

怎样进行个人品牌设计？

面对多样化的社会形态，在命名策略上，人们不得不进行客观理性的市场分析，掌握消费者的心理认同因素.企业名称在市场上的区别和定位，是为了建立企业的特性，这点应当引起设计师和企业决策者足够的重视。例如美国美孚石油公司商品名称的确立，公司花费了40万美元，调查了55个国家的语言，编写了一万多个用罗马字组成的商标后才定下来的。该公司之所以肯花大本钱用在商品的命名上，就是国为他们深深认识到，一个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。因此，企业产品的命名尤为重要。 内容来自产品的命名应遵循以下原则。
1、有助于形象的建立
品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心日中的形象。要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品位，从而塑造出高档次的企业形象。
2、有助于区别同类产品
品牌名称要有助于区别同类产品。命名时，应避免使用同类产品己经使用过的或音义相同、相近的名称。否则不仅难以注册，也容易使消费者对品牌认识不清而对企业认识校糊，更别谈建立鲜明的企业形象了。
3、有助于体现产品的属性
品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的收益，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如“飘柔”洗发水，能使消费行感觉到头发飘逸柔美:“舒步”皮鞋可以使消费者联想到足蹬子时的舒适感觉。
4、有助于激发购买动机
品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个良好的立足点.这是命名最需要注意的问题。如女性用品的命名应秀美小巧；男性用品的命名应雄健粗犷；儿童用品的命名应活泼可爱；老年用品的命名则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。比如，香料以“玫瑰”命名，香上加香；而内衣则不宜用“玫瑰”命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种芒刺在背的感觉。
5、注意民族差异性
品牌的名称应注意各国语言、民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。如多年前，美国奥马哈北方国际公司和休斯顿天然气公司合并后，经理人员绞尽脑汁想给新公司取一个响亮的名字，结果他们选中了“思特朗”(Enteron)。这个名字一经宣布就引起了厂泛的注意，人们纷纷打电话来指出Enteron是人类体废物的排泄固体废物的通道－即“肠道”的医学专用名词。三天后。这一名字被改成“恩朗”(Enron)。又如“芳芳”(FAYGFANG),在中国汉语中的意义是美好的，用在化妆品等行业上很好，可FANG在英文里是“毒牙”的意思。可想而知，以上两例在产品销售中的消极作用是显而易见的。所以，根据国内外各地区语言、风俗、习惯、喜好、禁忌的不同，品牌的命名更应慎之又慎。